Come si crea una brand identity? Prima chiarisci chi sei e per chi lavori. Poi traduci la direzione in un'identità visiva e in un sito. Ogni fase dà un criterio alle scelte successive.
Partire dal logo senza una direzione significa scegliere per gusto. Non è mancanza di talento: è mancanza di sequenza.
Invertire l'ordine costa: quando cambia la direzione, devi rimettere mano anche al lavoro già fatto.
Le fasi della brand identity.
01
Direzione di marca
Analizzo la tua offerta, i clienti che vuoi raggiungere e i concorrenti. Poi lavoriamo insieme sulla direzione: cosa ti distingue, che personalità ha il brand e come parla. La proposta la elaboro io.
Cosa ricevi
Un documento con posizionamento, personalità, tono di voce e messaggi chiave: le decisioni su cui costruire il brand.
Come si chiude
Lo leggi, ne parliamo e lo approvi per iscritto.
02
Identità visiva
La direzione approvata diventa logo, colori, tipografia ed elementi grafici. Ogni scelta risponde alla direzione, non al «mi piace così».
Cosa ricevi
L'identità visiva e il brandbook: le istruzioni per applicarla ai tuoi materiali, anche senza di me.
Come si chiude
Rivediamo le proposte dentro questa fase, poi la approvi per iscritto.
03
Sito
Progetto struttura, testi e design perché chi arriva capisca cosa offri e come contattarti. Se hai già una direzione definita, puoi partire dal sito web professionale su misura.
Cosa ricevi
Il sito multipagina online, configurazione tecnica e 12 mesi di assistenza. Nuove pagine e funzionalità restano extra.
Come si chiude
Lo verifichiamo insieme, poi va online. Da lì il sito è tuo.
Queste pagine del brandbook Creative Dot mostrano come la direzione diventa regole per il marchio e per il sito. Una pagina per fase, con un sì scritto fra l'una e l'altra.
01Direzione di marcaBrand book · pagina 3Il manifesto: chi siamo, per chi, contro cosa. Deciso e scritto prima di qualunque segno.
approvato
02Identità visivaBrand book · pagina 15Il marchio con le sue regole: costruzione, misure, fondi ammessi e divieti. Vale anche senza di me.
approvato
03SitoBrand book · pagina 22La regola del sito: ordine delle sezioni, bottoni e stati decisi sulla carta, prima di scrivere una riga di codice.
Finché una fase è aperta, rivediamo le proposte. Dopo il tuo sì scritto, passiamo alla successiva.
Dentro la fase aperta
Revisioni incluse, finché la fase non ti convince.
Ogni proposta arriva motivata: capisci il perché, e puoi dire no.
Si procede solo con la tua approvazione scritta.
Dopo l'approvazione
Le decisioni approvate diventano la base del lavoro successivo.
Vuoi rivedere una fase chiusa? Ti comunico il costo prima, poi decidi se procedere.
Così il progetto avanza invece di girare in tondo.
Sembra rigido, ed è voluto: le approvazioni tengono fermo ciò che abbiamo deciso, così puoi concentrarti sulla fase aperta senza rimettere tutto in discussione.
La proposta è una responsabilità mia. Scelgo la direzione e ti spiego perché. Tu puoi dire no: se non ti convince, la rivedo. Non ti metto davanti tre versioni chiedendoti quale ti piace di più.
I testi sono inclusi: li scrivo io sulla direzione approvata, con le informazioni che mi dai sull'attività. Restano fuori campagne pubblicitarie, gestione social, foto e video; se servono, ti indico a chi rivolgerti. Cosa è incluso e cosa no
Sai sempre a che punto siamo.
Niente sorprese sulla cifra
Prezzo e attività incluse sono scritti prima di firmare. Se serve lavoro extra, concordiamo il costo prima di farlo.
Niente decisioni al buio
Ogni fase produce qualcosa che leggi, capisci e approvi. Se una scelta non ti torna, lo dici quando è ancora facile correggerla.
Niente progetti infiniti
In genere servono 6–10 settimane. I tempi del tuo progetto sono dichiarati prima di firmare.
Puoi valutare come lavoro prima di pagarmi: il percorso e i confini sono già qui.
Creatività sì. Caos no. Se vuoi cambiare direzione a ogni revisione, non siamo compatibili. Qui le scelte si motivano, si approvano e si rispettano.
Cosa chiedo a te.
Il progetto richiede anche il tuo tempo. Ecco cosa ti chiedo, così puoi capire se riesci a seguirlo adesso.
Una call iniziale, per capire se ha senso lavorare insieme.
Una o due sessioni sulla direzione. L'ultima è durata sei ore divise su due giornate.
Leggere i materiali di ogni fase e segnalare ciò che non ti convince. Se approvi senza leggere, gli errori emergono tardi, quando costano di più.
Tre approvazioni scritte, una per fase.
Le informazioni che hai solo tu: prodotti, prezzi, come lavori davvero, chi sono i clienti che vuoi.
Il tempo totale dipende dalla tua attività e dal punto di partenza. Non posso stimarlo prima di conoscerti. Quello che non ti chiedo mai è di inseguirmi.
Seguo due progetti in parallelo, con partenze sfalsate. In call ti dico quando posso iniziare il tuo.
Raccontami il progetto.
Due minuti, nessun impegno. Ti rispondo in ogni caso, anche se il progetto non fa per me.
01Racconti il progetto in due righe.
02Ti rispondo entro 2 giorni lavorativi.
03Se siamo compatibili: call conoscitiva, poi proposta con fasi, tempi e prezzo.
